Europa vive una nueva etapa de expansión turística y Estados Unidos se ha convertido en uno de sus mercados de mayor valor.
El fenómeno tiene una particular importancia para España, que no solo está recibiendo más viajeros estadounidenses, sino que se está consolidando como un punto estratégico de conexión entre Norteamérica y el espacio iberoamericano.
Las cifras confirman la dimensión del movimiento. En 2025 España recibió 96,8 millones de turistas internacionales, un 3,2 % más que en 2024, mientras que el gasto turístico alcanzó los 134.712 millones de euros, un 6,8 % más. Es decir, el gasto creció a un ritmo superior al número de visitantes.
Dentro de este escenario, Estados Unidos destaca especialmente. En 2025 llegaron a España 4,45 millones de turistas estadounidenses, un 4,3 % más que el año anterior, y su gasto alcanzó aproximadamente 10.200 millones de euros, un 13 % más. Estados Unidos se convirtió así en el principal mercado no europeo para España y en el cuarto por volumen de gasto.
El dato resulta todavía más significativo cuando se observa el perfil de estos viajeros. Un estudio de Turespaña y MMGY Global señala que el 70 % de los estadounidenses encuestados manifiesta un alto interés en visitar España durante los próximos tres años. Entre los millennials el porcentaje asciende al 81 %, mientras que entre los hogares con ingresos superiores a 150.000 dólares alcanza el 76 %.
Un viajero que busca experiencias, no solamente destinos
El nuevo viajero estadounidense llega con una expectativa diferente. La seguridad es un factor decisivo para el 91 % de los encuestados, pero también adquieren especial relevancia las experiencias culturales auténticas, la gastronomía, el patrimonio y la naturaleza. El estudio identifica la cultura y las experiencias genuinas como algunos de los principales motores de elección.
España reúne buena parte de esos atributos. Madrid y Barcelona encabezan las preferencias, seguidas por destinos como Valencia, Sevilla, Tenerife, Gran Canaria, Granada, Bilbao y Málaga. La conectividad también juega a favor: en 2026 existen 27 conexiones aéreas directas entre Estados Unidos y España, que enlazan 13 ciudades estadounidenses con seis españolas.
Madrid ocupa una posición particularmente interesante. En 2025 recibió 1,1 millones de visitantes estadounidenses, un 6,8 % más que en 2024, y Estados Unidos volvió a ser su principal mercado internacional. Pero la capital española también está fortaleciendo sus vínculos con América Latina: Argentina registró un crecimiento del 27,8 % y Brasil del 22,1 % en el número de visitantes durante ese mismo año.
El eje Estados Unidos–España–Iberoamérica
Aquí aparece una dimensión que trasciende las estadísticas turísticas.
España puede funcionar como una verdadera plataforma de encuentro entre Estados Unidos e Iberoamérica. Para el visitante estadounidense, viajar a España puede significar entrar en contacto con una cultura europea profundamente vinculada con América Latina. Para los países iberoamericanos, a su vez, España representa una puerta de conexión con los mercados europeos y con una creciente red de visitantes norteamericanos.
Los datos de Turespaña muestran que esta relación ya tiene una expresión económica: en 2025, Latinoamérica representó el 6,7 % del gasto turístico internacional en España, mientras Estados Unidos aportó el 7,6 %.
Esto abre oportunidades que van mucho más allá del turismo convencional. Gastronomía, arte, literatura, patrimonio, congresos, industrias creativas, educación, bienestar, experiencias culturales y eventos internacionales pueden formar parte de una nueva economía de conexión iberoamericana.
El desafío será transformar el aumento de visitantes en mayor valor territorial y cultural. España ya está avanzando en esa dirección: en 2025 el gasto turístico internacional creció más que las llegadas, una tendencia que favorece un modelo centrado en calidad, diversificación y desconcentración de los destinos.
Para Estados Unidos, España e Iberoamérica, el nuevo ciclo turístico representa, por tanto, una oportunidad compartida. No se trata únicamente de que más estadounidenses crucen el Atlántico. Se trata de que esos viajes generen nuevas relaciones, negocios, intercambios culturales y oportunidades de colaboración.
El turismo está dejando de ser solamente un movimiento de personas entre destinos. En este nuevo escenario puede convertirse en una poderosa infraestructura de conexión entre mercados, culturas y talentos.
Y en ese mapa, España tiene una posición privilegiada: puente entre Europa, Estados Unidos e Iberoamérica.
